爆款IP赋能下 《庆余年》手游打开MMO多元化新思路

  在《庆余年》第二季开机之前,同名手游即将于3月25日全平台上线,盛趣游戏紧握《庆余年》IP接力棒,在爆款IP赋能下向着MMO多元化发展迈出关键一步。作为《庆余年》IP正版授权的首款游戏,《庆余年》手游一直以来致力于为玩家呈现一个江湖与庙堂交织的真实世界,盛趣游戏旗下传世工作室基于IP属性以及核心受众需求来创新游戏玩法,以MMO多元化为突破口,兼顾硬核MMO玩家与剧粉之间差异化的娱乐需求,借助IP影响力,拓宽MMO受众边界,实现出圈式传播效果。

爆款IP赋能下 《庆余年》手游打开MMO多元化新思路

《庆余年》手游定档3月25日

MMO多元化从用户多元化开始

  当游戏产业进入内容为王的发展阶段后,游戏企业主要思考的便是如何满足用户多元化的娱乐需求。例如《原神》的成功,并非纯粹是二次元游戏的胜利,而是《原神》通过其卓越的游戏品质与创新开放世界玩法,吸引了一大批非二次元玩家入坑,帮助二次元游戏品类成功出圈,这一创新思路正在被越来越多的游戏厂商所借鉴,盛趣游戏的MMO游戏已经在多元化发展上有所布局。

  MMO游戏长期作为中国网游市场第一大品类,2021年在中国游戏数量与市场份额榜单上依然位列首位,但是与第二名的差距逐年缩小,MMO游戏正在逐渐失去其霸主地位。这并非意味着MMO品类的没落,而是MMO玩家的固化。当玩家圈层难以持续扩容,那么这一品类的发展潜力也会受到限制。MMO游戏的多元化发展,就是用户的多元化扩容开始,IP成为用户多元化的关键推手。

  值得注意的是,在传统MMO游戏里,男性玩家占据绝对主流;但在《庆余年》IP的受众中,女性占比近9成。这意味着,《庆余年》手游想在如今的市场上站稳脚跟,需要同时满足IP用户与MMO游戏用户的差异化游戏需求。一旦实现这一点,《庆余年》IP自带的流量体质与破圈能力,不仅能够再造一个爆款游戏,还能快速实现盛趣游戏MMO游戏的多元化布局。

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庆余年IP用户分布

MMO多元化注重平衡之道

  国内游戏圈老牌劲旅盛趣游戏,以传奇系列、FF14等高人气MMO游戏而被玩家们所熟知。旗下传世工作室成立至今18年来,不仅拥有深厚的MMO品类研发实力,还积累了网游产品IP孵化的成功经验,由他们来操刀《庆余年》IP的手游开发,在IP还原度、玩法创新以及品质表现上都能有所保障。

  尤其是在用户需求方面,传世工作室已经展示出其敏锐、深刻的洞察力。游戏制作人表示,在《庆余年》手游立项之初,就意识到这个IP庞大粉丝群体与MMO游戏玩家之间,存在一定的差异:主体IP用户更偏向中轻度玩家,而MMO用户大多是硬核重度玩家,这决定了在游戏策划上需兼顾二者需求的平衡性,兼顾平衡并非是对二者需求的中和或妥协,而是要确保两类用户同时能够在游戏中体会到社交互动的乐趣。

  为了满足MMO硬核玩家的需求,《庆余年》手游在游戏画面品质、数值体系与社交互动等细节上下了不少功夫:通过次世代渲染效果,令游戏内的天气效果、材质变化、阴影结合等细节呈现出有层次感的动态变化,同时还实现高效的动态加载,既确保游戏的流畅性,又打造出更为真实的江湖。此外,《庆余年》手游所打造的高自由度战斗系统,给MMO玩家更大的发挥空间,玩家通过技能自由组合,获得更高自由度的战斗体验,感受新派武侠的独特美感。

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《庆余年》手游高度还原IP剧情

  为了满足《庆余年》IP用户的需求,盛趣游戏传世工作室从策划、运营到宣发全面贴合IP原著内容。在宣发上邀请范若若扮演者宋轶担任游戏代言人,录制《庆余年》1.5季内容,用vlog形式讲述主角背后的趣闻;在故事上用超过120分钟的高品质剧情视频,还原原著故事,甚至被剧粉忽略的细节内容都可以在游戏内完整呈现;最后是在玩法上植入多结局剧情,还有为人气NPC打造专属剧情等等,让IP粉自主决定故事走向,网状推进收获更多结局,增强代入感的同时,降低了游戏门槛,让更多的IP用户能够体会到MMO游戏的乐趣。

MMO多元化的下一站是全球化

  值得一提的是,《庆余年》已经是具有全球影响力的热门IP,其影视剧的英文版《Joy of Life》凭借优秀的故事品质和流量效应,登陆了全球五大洲27个国家和地区,引发了观影热潮。单集播放量高达66万,被商务部、中宣部、财政部、文化和旅游部、国家广电总局共同认定为2021-2022年度国家文化出口重点项目,成为中国文化出海又一杆大旗。

  可以预见到,《庆余年》手游国内上线后,下一站将瞄准全球市场。针对目前已经公布的CG视频,不少海外剧粉表示这款手游CG质量高,剧情还原度强,已经对这款游戏充满期待。以盛趣游戏在MMO品类上长期积累下的优势,想必在不久的将来,《庆余年》手游就能与海外的游戏玩家一起,探寻古今碰撞下的武侠世界。

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