题图 / 凡人动画×中国黄山
来场跨越次元的修行
根据B站与其他社交平台用户的情报，今年元宵节前往黄山旅游的朋友竟然惊喜偶遇道友韩立，还难得地同时见到了南宫婉、曲魂和紫灵。消息一出，引得不少《凡人修仙传》动画(下文简称：《凡人》动画)粉丝慕名前往，一探究竟。
惊喜偶遇背后，其实是由哔哩哔哩、万维猫动画、原力动画联合出品的《凡人修仙传》动画，携手黄山旅游开展的“不凡攀登”线下活动。身处奇石林立、云雾缭绕的黄山，看到经典还原的场景、可交互的人气角色、精心设置的游戏和奖励，无论对于IP粉丝还是普通游客而言，都是一次特别且难忘的体验。
一场不凡的线下活动
明代地理学家、旅行家徐霞客曾感叹：“薄海内外，无如徽之黄山。登黄山，天下无山，观止矣。”此次活动就在群山峥嵘、云海奔涌的美景中进行，搭配《凡人》动画的国风陈设，可沉浸式感受仙侠元素的豪气与美感。
想必粉丝们都会因动画中，韩立入世渡红尘劫的见闻感动不已，此番线下活动，官方则真的将青竹小轩搬到了黄山之巅，与店主韩立互动说出暗语，便可开启黄山秘境的历练。现场共设置了五个探索打卡点，于粉丝而言，这是一次高度浓缩的修行任务，也可以是回忆作品历程之旅。
首站百草园，通过套圈即可获得灵草，奖励到手总能想起韩立修行初期的诸多不易;在第二站名为颠倒五行阵，脑海会立马跳转至动画初见该阵法时的惊艳，现场投壶游戏也会让人不自觉投入其中;第三站可体验动画同款结丹装置，回顾自己曾因韩立进入新境界感到欣喜;最后一站为青竹蜂云剑阵，众人可与白衣韩立合照互动，近观七十二柄飞剑，甚至还能抓住机会，向他请教一下炼器心得。在以上四处打卡点体验完毕，便能获得四个盖章凭证，联动贴纸、明信片、透卡等小礼物，此时再返回至青竹小轩，即可获得凡人动画×黄山联动专属定制的不凡攀登福袋和手提灯。
每个打卡点的任务设置并不算困难，不过代入感倒是能够直接拉满，来到现场的粉丝，亲自感受角色和场景近在眼前、道友汇聚一堂，这份体验全然不同于在屏幕前追更。即便是普通游客，因为游戏和打卡、奖励的设置，参与感同样不低。
至于那些无法亲自到场的粉丝，官方也并不会让他们留下遗憾。线下活动正式开展之初，恰逢元宵佳节，当天的《凡人修仙传动画·黄山小会》联动启动仪式便面向粉丝进行了线上直播。不仅邀请舞蹈UP主“曈话”“西海岸红杉”带来精彩舞蹈表演，还有COSER主播为观众介绍活动打卡地，直击活动现场情况，同时定制人物话术与粉丝和游客们互动，此外还拍摄了活动宣传片，让《凡人》动画与黄山风景区的跨界合作顺利落地。加上动画官方与与中国黄山官方账号的线上互动、节气祝福联动，也让此次活动吸引到更多粉丝和网友的注意。
2月虽已是早春，但寒意并未褪去，黄山险峻地形、气候多变，为线下活动的举办带来不小的挑战。比如在如何运输、搭建器材方面，为了活动场景顺利落地、活动正常展开，黄山旅游与B站在保护黄山木材生态前提下，特地挑选了铁艺材质的骨架结构，计算过风阻后利用人工一件件挑担上山。又比如粉丝和游客在这样的天气中选择出行，更是对体力与意志力的双重考验。
如今活动圆满结束，从最终结果看来，不论是促成此次联动的B站和黄山旅游，还是线下亲自登山体验的动画观众，亦或是线上时刻关注活动动向的粉丝，各方动向都与此次联动活动的主题“不凡攀登”不谋而合，这场难忘的线下活动所带来的感慨，也恰如《凡人》动画中韩立的一路走来，路途坎坷但此行无悔。
国创×文旅的化学反应
这次“不凡攀登”线下活动，以众多年轻人能更直观可见、更有动力参与的方式，为二、三次元的连接架起桥梁。活动期间，能看到用户在社交平台讨论传播，分享自己镜头下的黄山，也有粉丝在启动仪式直播录屏下方，纷纷表示将黄山“列入今年旅游计划”。
图源B站用户@茶饕餮
图源小红书用户@JoCao
不难感受到，国创动画内核与本土文化旅游可以碰撞出许多惊喜。若仔细回顾双方联动的细节，则能总结出跨界合作的成功方法论——线下活动的成功开展需要精心打磨、准备。
“不凡攀登”线下活动之所以能获得年轻粉丝的共同关注和期待，除了《凡人》动画的仙侠标签，与黄山美景和气质契合以外，丰富的合作内容，也为这次线下聚会带来更好的体验。
早在线下活动正式开展前一个月，动画主角韩立便首次成为了“黄山登高大使”，面向粉丝征集与黄山有关的登高故事和寄语。B站也首次为文旅x IP联动合作制作数字收藏卡。本次活动更是推出联动定制画稿、投入礼品提灯设计中，提灯的背景亚克力以磁吸方式组合，可以替换多次利用，为后续文旅合作留下了更多想象空间。青竹蜂云剑阵等名场景和道具，以及韩立最新的青衣造型也都是首次在线下与观众见面。
不只如此，动画官方还以角色口吻发布了“朋友圈”，黄山官方发布人物与美景共同构成的节气视频，加上Coser们亲临黄山拍摄宣传物料，都在粉丝群体间引发了话题讨论。据悉，《凡人》动画与黄山联动期间，获得包括新华网、央视网在内的超10家主流媒体报道，活动全网总曝光超2000万次。
当然，《凡人》动画自身表现同样不凡，进一步为线下活动的规划、开展打好基础。
自2020年播出至今，凭借精彩的剧情呈现、不断升级的视听效果、丰满的角色塑造，给观众留下深刻印象，成为国内很具代表性的“年番”IP。目前作品追番人数达850万、总播放量超20亿，足见观众的热情。大量粉丝自发成为《凡人》动画自来水，像是B站的逐帧分析视频、高能片段剪辑，还有豆瓣的用心长评，尽管是出自不同角度的解读，源头却都是对作品的喜爱。
《凡人》动画的成绩与口碑，也是国创动画具备粉丝影响力和号召力的有力证明。反过来，站在IP发展角度，成功的线下活动，又注定会继续加深作品与粉丝之间的联结。
而作品特点与内核思考，则给予商业联动环节很高的包容度，即各地区文旅跨界合作都能无违和感。“凡人不凡”作为《凡人》动画的IP内核，传递“每个普通人都是自己人生的修行者”的思想，以主角韩立为范本，他的心思缜密、步步为营，以及坚定选择和成长蜕变，观众们都能结合现实经历，与之共情。所以此次“不凡攀登”的联动，先是抓住了《凡人》动画、黄山风景区“仙”的共通之处，并将人生修行与攀登高峰作类比，才能让人产生“坚定向上、尽览奇景”的感慨。
实际上，“不凡攀登”已经不是《凡人》动画与文旅合作的第一个成功案例。去年11月，《凡人》动画与苏州太湖国家湿地公园举办的“不凡游湖”主题特展，则将作品和公园的“古风”特质发扬，一同展现东方文化之美。游园打卡活动、动画点映观影，令众多粉丝乐在其中。
从作品到现实，从线上到线下，此次“不凡攀登”线下活动的粉丝与游客反馈，让我们看到了国创IP与文旅结合的无限可能性。一方面来看，跨界合作是扩大作品受众，让大众了解国创IP的新窗口;另一方面，国内的地域魅力、独特景观以及底蕴深厚的文化，正在因跨界合作变得年轻、新潮，与当代青年同频。随着国创IP的不断壮大、国内文旅消费热度升温，相信在未来，我们将看到更多如“不凡攀登”般的跨界联手，碰撞出更多的快乐回忆。
