编辑| 小温
本以为，现在在互联网的花花世界刷到什么怪东西都不稀奇了，直到碰上这位哥——
甩臀、扭腰、摆头，一套动作舞得比大家伙儿的人生还顺畅。
（小哥的脸有几分像阿瑟，有几分像龚俊、吴磊，长得蛮人山人海的）
搭载领口差点开到肚脐的白衬衫、牙齿会着凉的笑容、全身心enjoy的状态，知道的他在骑动感单车，不知道的以为午夜蹦迪。
蹦迪可能都没他这么如痴如醉，这信念感赛过好多演员。
（感觉他在OS：帅到你们是再正常不过的一件事）
虽有擦边之嫌，但他实在过于大方快乐，屏幕前的网友们三脸震惊，全程在“什么鬼，尬到我了”和“好怪，再看一眼”之间反复横跳。
看到有人说，小哥早些时候是阳光健气体大篮球男，都不是现在这个画风。直到直播间的网友看到了简陋的蓝天大海沙滩背景板最上方，挂着硕大的四个黄字：椰树集团（对，就是椰树椰汁的那个椰树）。
一切突然变得合理了起来。椰树，不愧是你。
1.
椰树直播间改走“猛男健身风”有段时间了。
没改之前，还是我们熟悉的配方——
四位穿紧身短袖、高腰短裤的身材火辣的美女，手持椰汁热舞。
（你别说她们跳得好开心）
质朴又稍显热辣，原始又有点超过的风格，从去年十月第一次开播起，就成功吸引到众多爱凑热闹的网友。
以及平台的关注。椰树就此背负上了时不时被迫下播的命运，最短直播时长短达……3分钟。
然鹅身处舆论中心的椰树本树，被骂得越狠，播得越起劲。
网友骂它找一群女生跳舞是疑似擦边和“男凝”，好，那就换一群肌肉男健身。
装备，紧身背心儿超短裤白球鞋，内容，带你一起深蹲、俯卧撑、做有氧。网友称之为刘畊宏跟练视频（椰树版）。
据网友爆料，文章开头骑动感单车的小哥（也是下图白背心这个）真是健身教练来的。还是椰树给得太多了，他火了之后再没回去健身房教过课。
椰树很听劝，网友觉得健身look油腻报看，立马换西装换制服，霸总款、精英男款、保镖款，以及下衣失踪不知道什么设定款。
只能说椰树招的人是“阳光帅气大男孩”不假，他们的快乐看起来也是真的，但审美土俗混杂油气，有种“清澈的庸俗，健康的擦边，阳光的露骨，羞涩的油腻”。
而且椰树男孩不光线上跳，线下还跳，跳到了消博会顶流的位置。
从未设想过，直播间的男孩子舞姿比美女还妖娆，他是娇羞的，身后的同事表情失控的。
你们不该卖椰汁，该卖椰子油！
然而他们真的有在卖椰子油！
捉摸不透椰树的心思，直播间卖椰子油、椰子水、椰子下火茶，就不卖名气最大的椰汁。
然后猛男美女齐聚一堂，观看人数近十万，产品大卖800块。
吸引了眼球，争议声很大，热搜也上了，但流量密码没有转化成销量密码。简言之，全是来凑热闹的，正儿八经消费的没几个。椰树这波“男色经济”，没走通。
2.
又土又俗，或许是椰树集团的核心理念。
像是包装永远被嘲笑，永远不改。
唯一改的是年份，严谨。很搞的是，海南网友说他们把椰汁上的“XX年”叫椰历，因为椰历元年88年，椰汁被研制出来，同时海南省建省。
纯黑色打底，红黄蓝色块叠加，简单粗暴地加上“椰树”“鲜榨”“不用椰浆不加香精”等文案，乱中有序且把品牌和产品亮点展示得明明白白。
一款可以完美满足甲方“五彩斑斓的黑”“字大”“logo大”要求的设计诞生。
（更新包装后也只是把代言人P了上去，整体风格没变）
最新版本的椰汁外壳，已经开发出给自家矿泉水打广告的功能，真是一种从未想过的思路。
其实椰树并不是从头到尾的“土到极致就是潮”。
最开始人家也小清新过，像这样：
后来设计师和椰树闹掰，曾经搞美工的椰树董事长王光兴挑起大梁，江湖传言他仅仅使用word，就完成了设计。
从此椰树椰汁包装成为广告界神级存在，任凭超市的饮料瓶子多花花绿绿，第一眼看到的只有椰树椰汁。
同理，椰树公司也是一眼锁定型，醒目得和周围的楼格格不入。
看来椰树那小罐子还是限制了董事长的发挥，要加强“直白告知”“信息传达”的功能，得把公司的外墙地皮全部用上才够。
此设计模板套用到招聘海报上，效果也是相当炸裂的，晃眼一看要被打成电线杆小广告的程度。
Anyway，王光兴的审美我们很难欣赏，但日本“新丑派”设计师高田唯，他超爱，大赞椰树椰汁包装是“了不起的设计”。网友把这叫做“当代版高山流水遇知音”。
插一句，高田唯的父亲是日本著名平面设计师高田修地，他有个很出名的学生叫原研哉。原研哉就是把小米logo由方变圆的那位。
说回椰树，在包装上坚持自我，广告宣传依旧我行我素。
从以前，
到现在，
“从小喝到大”掀起腥风血雨后，椰树不慌不忙应对我不是我没有你听我狡辩，从小喝到大=从小学喝到大学，有什么毛病吗？
椰树这种态度让它们多次因广告“妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚”被罚款。钱照交，拍片照样，一整个我错了下次还敢。
3.
这年头怕是难找到比椰树更犟种的公司了。
一直被警告、一直被罚钱、一直被关直播间，但审美和行事风格数十年如一日，最近又想发展男色经济。
看中“男色”的当然不止椰树一家，电商甚至比娱乐圈更痴迷男色经济。
瑞幸搞事比椰树还早，去年双十一，他们就把自己直播改成了“秀场”，似乎是想主打高级质感。我说，要不是男模们脸上印着瑞幸logo，手上拿着杯子，谁知道这是在卖咖啡。
卖纸巾的维达，选择和椰树肌肉男相反的小奶狗帅哥带货。戳进去你就会听到让人起鸡皮疙瘩的撒娇，“姐姐，买一单吧~”
或者看到一个哑巴帅哥，抚摸着纸巾露出让人无法理解的油腻表情。哥们儿，卖个纸而已真不至于。
怎么讲，希望椰树明白，咱们买椰汁是因为它本来就好喝，要以为是设计、宣传以及各种整活的功劳，那误会可大了。
以及其他试图搞“男色经济”的商家，都收收你们的神通啊喂！！
