格力美的口水仗升级庭战 空调行业低迷已难容二虎

格力称，近日一名自称“美的工程师李猛”的微博用户公开发布了一则不实举报信，诬告格力获得国家科技进步奖的“变频技术”造假，严重侵害了格力的名誉权，该公司已正式对李猛提起诉讼。美的则表示，格力员工陈进近期诬告美的科技进步奖材料造假并发表诽谤言论，已严重侵害该公司名誉权，美的已经正式向法院提起诉讼，并被法院正式受理；对于李猛被起诉一事，美的将全力支持其合法合规的举报行为和法律应诉。

1月20日，格力制冷空调领域的技术标准研究人员陈进，在微博上实名举报美的2014年获得的国家科技奖励项目《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》在申报国家科技进步奖项目中造假。两日后，美的针对陈进举报一事做出澄清，同时，名为“空调专业工程师李猛”的微博称格力2011年国家科技进步奖项目《变频空调关键技术的研究及应用》多处关键数据造假。

目前，广东省珠海市和佛山市的法院已分别受理了这两起诉讼。

资料显示，格力出示的法院受理案件通知书盖章时间为今年1月28日，受理法院为格力电器总部所在地，珠海市香洲区人民法院。美的出示的法院受理案件通知书盖章时间为今年1月29日，受理法院为美的集团总部所在地，广东省佛山市顺德区人民法院。

对于诉讼的进展，陈自立告诉记者：“目前，法院已受理，进入到法律程序，我们在等待法院通知。我们将保留对该事件追究的一切权利。”

行业“老大哥”和产业“大姐大”之间的竞争由来已久，因技术、专利、人才引发的争论也多次发生。

去年6月，格力电器董事长董明珠就曾愤然声讨“小偷公司”美的，并揭露2名美的员工身着格力制服进入格力电器(合肥)有限公司生产现场偷拍，企图窃取技术机密，被格力方面抓个现行，并扭送公安机关。此外，早在2007年，美的在产品宣传中直指格力等同行空调产品的铜铝连接管是“黑心管”；2013年，格力曾以美的在同一种商品上侵犯涉案“五谷丰登”注册商标专用权为由提起诉讼；2014年，董明珠公开指出美的广告中的“一晚一度电”是欺骗消费者。去年，两家老总因“挖人”事件隔空交战。

蛋糕变小激化矛盾

在业内人士看来，美的与格力的此轮口水战，主要原因还是在于去年空调整体市场萎缩以及双方竞争日渐白热化。数据显示，2015冷年中国空调产业规模约3200亿元，同比下降8.3%，受此影响，各大空调厂商也遭遇了业绩压力。格力2015年三季报显示，前三个季度总共实现营业收入815.23亿元，同比下降17.16%；美的市场业绩也低于预期。

“当前国产空调产品在技术上与日本空调还有明显差距，格力和美的互指对方学术造假只会降低人们对国产品牌的信任，最终受损的是这两家企业，得益的却是外资企业，与其打口水战不如将更多的精力放在技术研发上。”相关人士如是说。

如今，双方直接竞争之地的空调产业的蛋糕已被瓜分所剩无几，几乎所有空调企业都面临利润增长的天花板。格力和美的均开始向多元化道路上倾斜，寻找下一轮竞争的新引擎。

“受经济调整、房地产市场低迷以及天气等因素影响，空调业整体遇冷。同时，空调巨头近两年频频掀起价格战，产品均价有所下降。短期来看，行业增速承压。今年，包括格力、美的在内的整个空调业都将面临很大压力。”业内人士告诉记者：“库存积压严重，如果在去年底到今年初，库存不能得到有效处理，经销商的日子也很难过。”

行业形势的迅速掉头对格力、美的而言均是不小的挑战。中怡康市场研究公司品牌中心总经理左延鹊表示：“现在仅国内市场，空调业增速遇到天花板，留给格力、美的两大巨头的蛋糕是有限的，要想在份额上取得增长就必须从对手处掠取，形成挤压式增长。这就让两者面临激烈的正面竞争。两家也必须转换思路，在其它领域寻找新的利润增长点。”