在一片喧嚣中，《逆水寒》手游即将迎来自己的一周岁的生日。
关于这款游戏的成功，几乎是业界公认的。早在2023年底，TapTap开启的“年度游戏大赏”中，《逆水寒》手游以绝对优势，成为最受玩家喜爱的游戏。
营收数据方面，更是在武侠MMO领域，断崖式第一。开服大半年依旧能够在游戏畅销榜上稳居前五，在网易2024年第一季度手游收入中，同样创下了26亿2千万人民币的辉煌成绩。
但要说《逆水寒》手游的最大贡献，应该是将几乎被时代淘汰的MMO品类，重新放到了台前，并成为众人瞩目的焦点。
不是被黑，就是在被黑的路上
俗话说：木秀于林风必摧之。当市面上突然出现了一个热度高、口碑好的爆款，也就意味着你离被黑不远了。
为了抵御《逆水寒》手游的汹汹攻势，MMO厂商们更是施展浑身解数，将黑公关、碰瓷营销等套路用了个遍。
早在开服之初，就有大量公众号集中发文，吐槽游戏逼肝逼氪。实际上，《逆水寒》手游不将氪金与数值挂钩，主要靠销售各种精美的外观营利，将外观价格打到6元甚至是1元，何来逼氪?
玩家打开游戏直呼上当，恶评如潮?试问开服TapTap开服8分以上，年度最受玩家欢迎游戏，你管这个叫差评?
被网易寄予厚望的MMO基本盘，又成为坑杀网易的杀猪盘?实际上，《逆水寒》手游已经连续多个季度被网易财报重点点名表扬。
除了无良自媒体的抹黑，不少MMO友商更是习惯性拉踩。只要自家一出事，就拿莫须有的事情说事。就连自家粉丝都看不下去了，一句你别转移矛盾可谓扎心。
坚持做自己才是王道
事实上，互联网上铺天盖地的黑营销，一直都是游戏行业最真实的“商战”。那么《逆水寒》手游有没有进行过反击呢，有也没有。在宣发领域，官方早已明白，吵架引流的方式早已过时，唯有始终创新、坚持更新、坚守初心才能吸引更多玩家。甚至早在去年游戏刚公测时，游戏制作人听雨表示过：真诚是最强必杀技。
经过近1年时间的耕耘，如今的《逆水寒》手游，早已凭借着精湛的画面、丰富的玩法、始终如一的低价策略等诸多特质，成为了自行吸引流量的利器。
除此之外，《逆水寒》手游也为武侠MMO市场树立了一个新的标准。在商业化方面，主打一个“不肝不氪”，坚持不卖任何数值，游戏中所有装备、道具都由玩法直接产出，最大程度地保证平民玩家也能获得良好的体验。
游玩时，更是主张殊途同归，想玩啥玩啥，不想玩就放下，对学业工作繁忙的玩家更加友好。在大世界探索中，还神功神兵于江湖，让开放世界更有乐趣。
在技术上，《逆水寒》手游也在不断突破技术壁垒。在3月份北京Apple三里屯门店举办的“逆水寒手游与光线追踪”主题活动中，就连苹果公司CEO蒂姆·库克也与玩家一起体验逆水寒手游。
就连英国《金融时报》也发表专栏文章，对《逆水寒》手游的AI技术进行了报道，赞扬了游戏在AI领域的创新尝试。
当然，《逆水寒》手游作为一款武侠MMO，自然少不了对优秀传统文化的传承。游戏曾以《山海经》《九歌》等著作为灵感，设计多种多样的外观时装。并将琴、棋、书、画、乐、舞、酒、茶等多种文化要素巧妙融入大世界。在此前的新春版本，更是邀请了多位传统文化领域的大师深入参与研发制作，力求对千年前的大宋进行全景还原。
拉踩营销的本质，是慌张
曾有网友评价道：这游戏最牛逼的地方，就是把吹的牛都实现了。见到《逆水寒》手游的成功，不少MMO纷纷开始效仿，但也只学了最不该学的皮毛。
新项目战战兢兢，明知落后守旧，硬要尬喊口号，疯狂碰瓷。结果玩家发现被欺骗，加速游戏的暴死。竞争处于下风的老项目，想尽办法用盘外招碰瓷吸引注意、泼脏水——要么弱者抱团取暖博君一笑，要么病入膏肓时，转移矛盾，头痛医脚，核心玩家并不买账。
其实，单纯碰瓷营销、产品一坨，伤害的只能是玩家。只有将碰瓷和吵架的精力，真正放在做好游戏上，才能实现武侠MMO的百花齐放。
