网络控价-电商控价：品牌发展的必行之路

控价乃是品牌为了维系渠道价格的稳定而必须采取的举措。近些年来，电商平台愈发丰富多样，品牌也日益意识到电商控价的重要性。原因在于电商平台的价格极为公开，无论是对于竞品、消费者，还是经销商，都能够随时查看电商的价格。倘若各电商平台之间的价格差异显著，或者在一个电商平台上同一款产品的价格存在严重的高低落差，这对于品牌的发展无疑是不利的。

先来讲讲品牌不进行电商控价时可能面临的危机。首先对于品牌自身而言，低价会影响其定位，致使品牌价值遭受冲击。其次是对经销商的影响，低价会使得更多的经销商被迫降低价格，同时还会引发窜货问题。最后是对消费者的影响，一个品牌的产品倘若一直处于低价状态，无疑会降低消费者的购买欲望，因为他们不知道何时会出现更低的价格。所以，品牌务必要做好电商控价工作。力维网络凭借多年服务众多品牌的经验，总结出了一些电商控价的方法。

其一，电商控价要出色地完成数据检索工作。这一检索涵盖了各平台店铺的真实数量、低价数量以及窜货数量。如果连每天哪些店铺存在低价都不清楚，又怎能有针对性地去治理低价呢？所以，通过系统监测电商价格是十分必要的。借助系统抓取线上的低价情况，并针对低价数据迅速做出治理方法的判断。

其二，针对不同店铺的低价状况展开有针对性的控价行动。例如对于授权店铺，可以通过与低价链接的沟通促使其改价，并严密监测其价格变化，让经销商没有低价的可能性。同时，为低价的经销商制定一些约束规则，这些规则不仅包括不能低价，还涵盖对窜货的约束。

其三，如果是非授权的低价，可以通过知识产权维权的方式进行治理。通过分析其侵权状况，对低价非授权链接进行平台的维权投诉，也可以针对销售情况较好的非授权店铺进行收编沟通。非授权的治理方法还有很多，上述只是最为基础的部分。

电商控价需要长期坚持去做，不能期望在短期内就将品牌价格控制在合理范围，毕竟低价的产生也并非是短期内形成的。但是只要品牌坚持不懈地去做，电商控价必定能够治理在合理的范围内，品牌也必定能够越发健康地发展。