身体护肤品-德新资讯02-德国化妆品及身体护理产品市场数据与分析

数据分析：由小德新原创

本文数据包括：化妆品、身体护理产品

不包括：个人护理服务、非处方药物性产品

自2010年以来，德国化妆品及身体护理产品总销售金额一直呈增长趋势,

但自2015年起，销售总额及各类产品销售额增速开始放缓。

2018年化妆品及身体护理产品销售额达到137.08亿欧元，其中皮肤护理类产品销售金额占比最大，其次为头发护理类产品以及身体清洁类产品。

根据预测，2023年化妆品及身体护理产品的销售总额将突破150亿欧元。

（上图为德国化妆品及身体护理产品市场销售金额数据）

2010年-2018年化妆品及身体护理产品人均消费金额也逐年增长， 2018年化妆品及身体护理产品人均消费达166.57欧元。

各类产品消费金额占总消费金额比例基本趋于稳定状态，香水、唇部及牙齿护理类产品消费金额占比最小。

据预测，2019年化妆品及身体护理产品将在德国实现人均170.01欧元左右的消费水平。

2023年人均消费金额将达181.99欧元，复合年增长1.72%（2019-2023）。

（上图为德国化妆品及身体护理产品人均消费数据）

目前，德国化妆品及身体护理产品有线上线下两个渠道，线下销售渠道占绝对主导地位。

近年来通过线上渠道销售的产品金额占比有略微增长。

根据预测，未来五年，线下销售渠道仍为主要渠道，线上销售渠道有发展但势头不大。

2023年，预计德国市场上化妆品及身体护理产品市场总销售额的13%将在线完成。

（上图是德国化妆品及身体护理产品线上线下销售比值数据）

从世界范围来看，2019年美国将以722.75亿欧元的市场总量成为全球最大德国化妆品及身体护理产品市场。

其次为中国（438.81亿欧元）、日本（344.89亿欧元）、巴西（218.55亿欧元）。

2019年德国也将达到140.16亿欧元的市场总量，成为全球第五大、欧洲第一大化妆品及身体护理产品市场。

（下图是世界化妆品及身体护理产品市场总量示意图）

（上图是世界化妆品及身体护理产品市场总量示意图）

总的来看，德国化妆品及身体护理产品市场总量较大。

2010年以来产品销售总额一直呈增长趋势，但2015年后增速明显放缓，市场发展潜力较小。

人均消费金额也在不断增长，皮肤护理、头发护理以及身体清洁占据德国人化妆品及身体护理产品消费的前三位。

消费更偏向于对身体、皮肤的保养。

虽近年来线上购物技术方面发展迅速，但德国人更偏向于从实体店购买德化妆品及身体护理产品，消费方式偏于传统型。

虽与中国、美国、印度这些人口大国相比，德国婴幼儿食品市场容量相对较小且发展空间较小。

小德新的话：

“爱美之心，人皆有之”。

无论国内国外，看来大家在变美这方面剁手能力都不可小觑呀！

小德新就祝大家都拥有好皮肤好身材，越来越美！

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