创新产品设计方案-品牌与包装设计 | 陈德强：品牌包装的创新设计思维及方法-OK资源网

2023年11月3日星期五上午，香港东德陈德强老师为同学们带来了一场关于“品牌包装”专题讲座，除详细的产品分享外，更带来了学生们未曾触及的社会工作经历的仿真式体验。21级视觉传达设计学院品牌包装课程的师生，共同在此次讲座中，感受到了品牌包装的再度创新、设计思维的丰富层次以及设计技法的巧妙运用。

讲座开始，陈德强老师给学生们提出了一个有趣的要求，让学生不要把他当作老师看待，而是把他想象成，为我们服务的设计师，而我们则以老板的身份去听他汇报自己产品。在转变学生的视角后，陈德强老师对“老板们”提出了几点思考（你产品的定位和调性是什么？同类产品中你的亮点是什么？产品和头部产品的差距在哪里？产品那么优秀为什么销量不佳？）在这些思考下，同学们带着疑惑，跟随陈德强老师的步伐了解到香港东德品牌的“方法门”。

通过陈德强老师分享的比较完整的包装设计流程：根据委托人的初始需求，了解到品牌过去、现在和未来，给出相应的策略和计划。从设计流程中，我们学习到，一个好的品牌包装背后需要有源源不断地输出。在此，陈德强老师提到，设计师在做设计时，要站在老板的思维去考虑，要为产品做服务，做现在和未来的服务。这样你会和你的老板产生同一个共鸣——为产品服务。依据产品理念，疏通更加准确的市场定位，去分析品牌经营的类目，找出其中的差异化，从而把握住不同的消费群体，最后，给品牌形象呈现可行的方案，完美落地。

讲座过程中，陈德强老师介绍了曾经设计过的品牌——“金生水”，在矿泉水市场如何突出重围，又介绍了金生水高端产品包装中涉及的设计元素：中国传统文化二十四卦象中的“乾”卦和“坤”卦、引用人中龙凤的“龙凤”形象。整个包装产品的设计，充斥着美好与祝福，这一美好与祝福，延伸到产品的外包装，运用到产品容量的设计，由此产生了“520，590”的设计。数字的设计，展示了产品的容量，将文字适当地放大，既方便了消费者的寻找，又有产品包装的设计美观。陈德强老师提到，包装设计不要局限在图形、文案、排版和颜色上，要学会打开自己的设计思维，对产品的容量、消费者的方便、应用场景等进行多方面的扩展。

“初生牛犊不怕虎”的精神，在参与以后的设计方案时，要敢说，敢于表达自己想法，这是很重要的。同学们要锻炼这个意识，要敢于说，不要胆怯人多，怕出丑，人是在不断试错中成长的。

有关设计产品的部分介绍完毕，陈德强老师详细地介绍了产品研发设计流程。整个产品研发流程，对于同学进行品牌包装设计课程是十分重要的。产品领域的确定，会影响到产品后期的销售渠道，产品客群的锁定，会影响到产品设计的成本消耗，整个产品研发设计流程是环环相扣又相互影响的。

最后，陈德强老师表明同学要多走走，多看看。去实地考察，去观察优秀的设计作品，要从里面学到东西，要明白其中的原理。看展，逛商场不要盲目，要秉持着设计师的思维去看待生活中的处处。

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#课程总结

讲座尾声，张瑞老师对于陈德强老师的讲座表示了感谢，对讲座进行了总结，指出讲座内容干货满满，为同学们提炼了实践经验中的精华，以点带面，深入浅出，带领学生们对于品牌包装设计有了全新的理解，带领同学走出对于品牌包装设计的迷茫。从中学习到对于包装设计的新兴设计点，将本次产品调研的收获，运用到以后的设计课程和未来的设计工作中，同学们会有更加具体的认知体悟。同学们也认为，这次讲座收获满满，对于本次课程的选题，在后续的品牌包装设计中有了更明确的设计方向！

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#学习收获

有学习就会有收获，种下种子就会生芽。一颗属于陈德强老师种下的关于包装设计的种子，会在同学们内心深处生根发芽。

产品研发设计流程：首先确定产品的领域是景区文创、红色文创、城市 IP、非遗文创还是商业产品；其次深挖亮点，找需求，找人群，找文化；然后锁定客群，明确消费群体，市场定位，人群定位，价格定位；通过挖掘文化理念和地域特色进行融合设计创意来找卖点差异化；突破原有思维美学升级达到更高体验来寻找造型的差异化；通过对材质工艺新颖盒型结构的突破，使仪式感拉满，来寻找包装的差异化；最后经过成本的把控，通过电商等终端在各大社交媒体进行产品的推广。

— 宋欣纯

认知是重要生产力。对于产品包装来说，视觉 logo、插画等都要服务于包装的设计，视觉是单一的，包装就相当于一个综合的状态。我们需要有崇拜之心，但崇拜不是盲目的，是要从他人身上获取知识，如果不能进行有效的学习，个人可能就会缺少竞争力，由于缺少竞争力导致一直不被认可就会感到迷茫。我们要做的是努力提升一个领域的能力，这样就能坚定目标，不再迷茫。

— 王雅弘

金生水的标语：“常喝金生水，慢慢水生金”听起来就很巧妙，会让人有购买欲望，读起来也很朗朗上口，说着说着就记住了，也有很好的寓意。慢慢水生金，中国人应该都会很喜欢这种小“迷信”，也会抱着宁可信其有不可信其无的态度去对待，这也是很值得我们去学习的。通过这个金生水的品牌，让我认识到做品牌，品牌标语的重要性，这一点可能在之前的品牌设计课中都是被我们所忽视的。像以前大家熟知的爱玛电动车（爱就马上行动）；德芙（纵享丝滑）；步步高（哪里不会点哪里）等等。这些人们可能并没有买过这个商品，但是一提到就会想起来这个品牌的标语，我们学习去做品牌的设计，也应该朝着这些目标去学习。

— 吕一萌

陈德强学长的宣讲，我感受颇多，仿佛打开了新世界的大门。我对有关大学生的入职就业问题很感兴趣，学长告诉我们，如何更好的解决就业，需要尽可能地积累经验，机遇固然重要，自身也需要具备同等的价值，可以为公司创造更高的利润，付出就是得到，应聘第一点要求不应只归咎于薪资待遇，将自己的作品制作成小书目，更多的是表达自己的能力，为公司带来好的前景，满足公司的诉求才行。

— 张庆泉

今天有幸听到了师哥的讲座，使我受益匪浅，对此我产生了许多想法，为我们今后的实践和理论奠定了基础。关于品牌包装设计的一系列流程，我们有了更深入的掌握，使我们设计能应用到现实中去。在入职公司的方面，师哥还提到了简历的重要性这也是设计的其中一方面，我们要认真对待设计的任何环节。在谈合作的过程中，我们不仅要了解产品和客户，更要为公司所带来的利润有所考虑，这样才能更好地合作。关于产品研发设计的流程图，我们要尽可能地掌握，师哥给我们展示了正规的流程图，这也使我收获颇多，使我在今后的设计时，能够更好、更直观地让顾客和厂家了解我所设计的包装。关于个人方面，我们一定要在生活中学习、要在经验中学习！并要更好地利用我们知识能力，为自己定下目标并向着目标努力，还要更多地接触项目和合作，在实践中锻炼自己。在社会中，我们要谦虚学习，并积极地去学习，这会为我们日后的工作带来更好的作品。很感谢学长来和我们分享他自己的经验，为我们未来的工作奠定了基础。