编者按
爱空间家装是雪领新媒体宋社长之前的一个经典案例，再次整理奉献给大家。
![图片[1]-爱空间装修怎么样-案例｜爱空间·互联网家装微信营销第一案-OK资源网](https://www.okzy.net/wp-content/uploads/2024/07/1722142882747_0.jpg)
爱空间总经理陈炜
当“699家装”、“20天家装”这样劲爆的宣传语反复出现在大众视野时，“传统家装行业十年必死”这句话似乎马上就要应验。
而传统家装行业自身也已感受到了颠覆时代的来临。这种恐慌感像病毒一样蔓延，并且伴随着新媒体行业的强大的传导力将“颠覆”和互联网家装践行者——爱空间成功捆绑在了一起。
爱空间在家装界得以掀起巨大波澜，很大部分程度上得益于其大胆出位的营销方式。
这种营销手段并非是对“小米模式”的一味模仿，而是除了营销方式不谋而合外，还自主吸收了当下最流行的互联网思维组建前沿的的推广阵地，完全采用互联网营销思路着手发展。
顺为资本团队正式投资爱空间前夕，在帝都某间普通会议室内，团队与爱空间确定合作。以互联网营销为方向，活用头脑风暴，干货营销方案应运而生。
于是就有了撼动整个传统家装行业的＃20天家装奇迹＃。随之而来的是，首个基于家装行业的经典微信营销案例横空出世。
在互联网营销手段中，虽然第三方优质渠道有着独特的重要性，但基于对品牌和行业的深入了解，尤其是针对微信营销初学者，本身最应该重视的是其企业自身的公众号。这是一个最直观的渠道，同时相对而言成本压力也较小，基础而必要。
爱空间做为第一个运用互联网模式运行的家装行业，想通过微信平台做产品品牌营销，有一个必须的前提，即其产品必须形成了一个行业标准。
对于传统企业而言，互联网、新媒体等营销模式作为一个全新的展示渠道，缩短和降低了整体的沟通、渠道成本，而这一切对于企业产品本身标准化的需求较高，对于传统企业而言，这是在尝试渠道新玩法之前需要思考的一个问题。
首个家装官信强势袭来
用每平米699元打破传统家装的价格壁垒，用20天讽刺传统家装的行业陋习。以爱空间的官方微信为起点进行传播扩散，于此，首个家装行业官微运营也同期破壳而出。
一切似乎准备就绪，但“20天家装”却面临着产能问题。于是，策划人员建议从限额制入手，采取饥饿营销手段，同时带动粉丝购买欲。
此后，这一方案也被业界看做是小米营销模式在家装行业的微创新体现。
以“简约”原则为前提，摈弃一切多余动作。在符合行业特性，符合产品特色的同时，切合目标人群个性特点，做客户心中最满意的行业标杆。
例如爱空间的主要受众为80、90后的白领、装修小白、以及在装修苦海中艰难前行的这类客户人群，他们追求简单直接的生活方式，所以干练又不失趣味的家装指南深受欢迎。
＃家装师傅欢乐多＃
每一个公众账号都应该是一个有血有肉的生命体，这样才能让用户驻扎进，这里要聊一下“熊师傅”。
熊师傅是一个家装能手，他幽默逗趣的回复和建议让恼人的家装问题不再棘手。
从专业内容入手，无论是基础的菜单栏设计，还是简介专业的自动回复，都能让客户感觉到安全感。并且存在通过微信账号不断输出家装内幕等引爆眼球的内容，也是熊师傅的一大吸粉法宝。
2014年11月17日，爱空间官方微信首次推文，自此颤动了整个家装行业。
首个家装官信强势袭来
在人们震惊的背后，更多的目光是审视。同时来自传统家装行业的大佬们和业界的审视与质疑，无形中给“20天家装奇迹”戴上了一顶噱头的帽子。
对此，项目负责人回应：“仅话题本身，就对传统家装行业造成了很大的冲击。而每平米699元的价格更是直接试图用互联网营销的方式打破传统价格壁垒。
这两个话题点一经抛出，就如同在平静的水面上仍出一颗石头，涟漪泛起的广度和长度有限，随之真实度遭受质疑。
这一阶段，不如借势在微信平台直播整个‘奇迹’的见证过程，真实有力，四两拨千斤。”
于是，紧跟这一备受争议的话题点，爱空间官信的首篇文章：《20天｜史上最快的互联网家装》在期待中上线。
爱空间官方微信从最初的100多个粉丝时期迅速成长为千＋粉丝的微信账号，传播效果极速成长。
除优秀的创意策略外，20天直播活动本身也是引爆眼球一个亮点。所以此时同样需要在直播内容层面简明扼要，版式轻松愉悦，植入生动有趣的引导关注的完美文案。
在没有借助任何外力推广的前提下，爱空间官方微信账号粉丝由最初的149人，到了20天后的1184人。据粉丝来源统计，新增粉丝主要源于搜索公众号名称、搜索微信号、图文消息右上角菜单、名片分享、扫二维码及其他。
可以说，在整个微信直播的20天内，爱空间微信公众账号收获的并非仅仅是额外的1000多个新关注粉丝，更多的是为业界树立了“极致家装”的行业标杆，同时其颠覆者形象也给业界巨头带来了伴随青睐目光的的恐慌感。
同时，此次“以小博大”的微信营销方案也为营销团队增填了一个亮眼的案例。
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